بدء المنافسة على جوائز GEMAS Effie

وتقوم النسخة الإقليمية من الجوائز العالمية المشهورة بتقييم الحملات التسويقية التي جرت في واحدة أو أكثر من دول الشرق الأوسط وشمال أفريقيا ضمن قواعد صارمة. وتشهد فعاليات هذا العام زيادة كبيرة في عدد الطلبات المقدمة من المملكة العربية السعودية بالمقارنة مع الأعوام السابقة، إضافة إلى زيادة كبيرة في عدد الوكالات الصغيرة المستقلة. وسيتم تقييم المتنافسين بناء على النتائج الفعلية القابلة للقياس الكمي والنوعي التي حققتها حملاتهم التسويقية، وذلك في منافسة حادة ستشهد استعراض أفضل وأقوى الحملات التسويقية على صعيد الشرق الأوسط.

وفي سياق ذلك صرحت شيفون أدامز، رئيسة تحرير مجلة GMR "جولف ماركتينج ريفيو": "تهدف جوائز "GEMAS Effie" إلى تطوير وتعزيز قطاع التسويق في المنطقة، وذلك من خلال تزويد المسوقين بالوسائل الملهمة التي تسعفهم في تحسين القطاع. كما تعمل المسابقة على تكريم الشخصيات الفاعلة والمؤثرة في قطاع التسويق في المنطقة، حيث يأتي هذا الحدث السنوي ليجمع ألمع وأفضل الفرق التسويقية والتي ستعمل على عرض وإثبات النتائج الفعلية التي حققتها حملاتهم التسويقية".

وأضافت: "لا شك بأن جوائز " Effie" هي أكثر من مجرد حدث تكريمي، كونها تعمل على تعزيز جوانب النقاش بين المتنافسين في القطاع، وتوفير بيئة تنافسية خصبة ومثمرة للعاملين في مجال التسويق، الأمر الذي سيسهم في توجيه حملاتهم التسويقية نحو آفاق جديدة. ولكون منطقة الشرق الأوسط تزخر بالعديد من الكفاءات الرائعة والمميزة في قطاع التسويق، فإن هذا الحدث لهذه السنة سيعمل على تمييز الأفضل والألمع بين العاملين المتميزين في هذا القطاع".

الجدير بالذكر أن هناك العديد من الإضافات الجديدة التي سيتم إدخالها في نسخة المسابقة لهذا العام، والتي تهدف إلى ترويج التبادل المعرفي فيما يتعلق بالتسويق، وحث المتنافسين على كسب الخبرات اللازمة لممارسة أعمالهم.

من ناحية أخرى، تضمن منتدى "GEMAS Effie" الذي تم تنظيمه مؤخراً لمدة يوم واحدة لتدريب وتهيئة المتسابقين للمنافسة، أحدث التوجهات المجمع عليها في قطاع التسويق، وذلك لوضع الاستراتيجيات التسويقية المؤثرة والفاعلة والمتميزة، بالإضافة إلى ورشات عمل تطبيقية حول كيفية إعداد محتوى مؤثر ومقنع للمنافسة. وعلاوة على ذلك فقد حظي المشاركون بمجموعة رائعة من التوجيهات التي قدمها كل من "جود ليبارتا" رئيس مجلس إدارة لجنة التحكيم " GEMAS Effies MENA " لعام 2011م. ومجموعة من الخبراء المتميزين في مجال التسويق، مما منح المشاركين ميزة إضافية على منافسيهم الذين لم يشاركوا في المنتدى.

كما تم إدراج فئتي "مواقع التواصل الاجتماعي" و"التسويق للمتسوقين" في مسابقة هذا العام، مما يمنح المتنافسين مجالاً أوسع للمنافسة. وقد جاء إدارج هاتين الفئتين نتيجة التغييرات والنمو المتسارع اللذين يشهدهما قطاع التسويق، ومن المتوقع أن تكون المنافسة في مسابقة هذا العام أكثر حدة من الأعوام المنصرمة.

من جانبه، قال ألكسندر هواري، الرئيس التنفيذي المشارك في شركة ميديا كويست، المنظمة للحدث، والناشرة لمجلة "GMR": "نحن بلا شك سعداء للغاية للزيادة التي شهدتها المسابقة خلال هذا العام، وذلك في أعداد المشاركين في المنافسة، والتي بلغت 30%. وليس من المبالغ أن أقول بأن نسخة المنافسة لهذا العام ستكون الأكثر شدة وتفاعلاً، حيث أنه ليس من السهل الفوز بجوائز " GEMAS Effie " التي أصبح تحقيق الفوز بها أكثر صعوبة من ذي قبل، الأمر الذي بلا شك يحقق فائدة للفرق التسويقية في منطقة الشرق الأوسط".

كما صرح المدير الاعلامي في "يونيليفر ناميت روب" ديفيد بورتير، وأحد المحكمين في النسخة الماضية من مسابقة " GEMAS Effie" قائلاً: "إذا كانت هناك وكالة ترغب بالمشاركة في عشر فئات في المسابقة، فإنني سأنظر إلى ثمان فئات على الأقل، وذلك حتى يتسنى لي أن أكون أكثر دقة وفاعلية في إظهار التميز لدى الفرق المشاركة".

وسيختتم الحدث بتقديم جائزتي قطاع التسويق، حيث ستمنح الجائزة الأولى لأفضل فكرة تسويقية، إذ سيتم اختيارها من بين 17 فئة من فئات المسابقة، في حين ستمنح الجائزة الثانية لأفضل وأبدع مسوق في المنطقة.

تجدر الإشارة إلى أن جوائز " GEMAS Effie " 2012 مدعومة من قبل كل من "مجموعة شويري"، كراع رئيسي، و"كاديلاك" كراع استراتيجي. في حين يرعى فئات الجوائز كل من: ياهو، قناة "الآن"، كرييتف إيدج، سكاي نيوز العربية، قناة زي أفلام، آبسوس، لايموون، صفورا، يورب ستار، قناة دي إم، مجموعة بلاس، مدينة دبي للإعلام، بالإضافة إلى رعاية يو بي بي كشريك في الحدث.