نقص الأبحاث المتعلقة بمشاهدي التلفزيون يشكل مصدر إحباط لأوساط الصناعة

يعد نقص الأرقام والأبحاث المتعلقة بمشاهدة التلفزيون أكبر عائق أمام الحملات الإعلانية التلفزيونية، في حين جاء تشتت وسائل الإعلام في المرتبة الثانية.

وهذه الملاحظات أدلى بها المهنيون العاملون في الصناعة من كلا طرفيها- المعلنون ومشترو المساحات والفترات الإعلانية- وذلك في الندوات التي عقدتها سيليفيجن، الشركة الرائدة المزودة لتقنيات الإعلان التلفزيوني.

وقد صُممت الندوات التي عُقدت في دبي بهدف إثراء النقاش حول قطاع الإعلان التلفزيوني. وقال الدكتور رائد خشيم، الرئيس التنفيذي لشركة سيليفيجن أن نقص الأبحاث الدقيقة يولد الشعور بالإحباط لمشتري الفترات الإعلانية والعملاء على حدٍ سواء. وقد أثبتت هذه المشكلة أنها تأتي على رأس قائمة الهموم التي تعاني منها الصناعة.

"إن عدم القدرة على استهداف الحملات الإعلانية استناداً إلى بيانات واقعية تعتبر واحدة من مسببات الإحباط لكل من المعلنين ومشتري الفترات الإعلانية؛ أما مسببات الإحباط الأخرى فتشمل نوعية البرامج وتشتت وسائل الإعلام وضعف نطاق التأثير".

وتجدر الإشارة إلى أن شركة سيليفيجن التي يوجد مقرها في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية تعتزم دخول السوق بطرح نظام التوصيل الإعلاني الديناميكي. وهذه التقنية الرائدة تمكن المعلنين من إحداث تغيير جذري على عادات المشاهدة وتعزيز العوائد على الاستثمار المتمثل في النفقات الإعلانية.

وللمرة الأولى، سيتمكن المعلنون من ضمان الوصول إلى الجمهور المستهدف، الذي يحددونه بأنفسهم، باستخدام تكنولوجيات متطورة تتيح إمكانية توجيه الإعلانات التجارية استناداً إلى عدد من المعايير مثل الموقع، العمر والدخل.

وبالإضافة إلى القدرة على استهداف المشاهدين بشكل غير مباشر، ودفع رسوم فقط عن كل مشاهد يوجه إليه الإعلان، سيحصل المعلنون على تقرير كامل يتضمن بيانات عن المشاهدين، أوقات المشاهدة والقنوات- وهي بيانات أبحاث ذات أهمية بالغة بحد ذاتها.

وأضاف الدكتور خشيم "التحدي الأكبر الذي يواجهه المعلنون في المنطقة هو مردود الاستثمار. ويشكل التخمين المستند إلى المعلومات الوسيلة الوحيدة الصحيحة لاستهداف الإعلانات التجارية، ولكن الحال لن يكون كذلك في المستقبل القريب".

ستقوم سيليفيجن بإطلاق تقنيتها في الشرق الأوسط في شهر يونيو، وتتوقع تزويد 800.000 منزل في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية بأجهزة الاستقبال الفضائي الرقمية- وهي أجهزة استقبال رقمية متعددة الوظائف- خلال الاثني عشر شهراً القادمة.

ستكون أجهزة الاستقبال الفضائي متوفرة مقابل اشتراك شهري قدره 5 دراهم فقط (مع ضرورة دفع مبلغ تأمين)، إضافة إلى توفير تقنية سيليفيجن وجميع وظائفها المتطورة مجاناً. وسيتم تقاضي 0.05 دولار أمريكي من المعلنين عن كل مشاهد يوجه إليه الإعلان، مع ضمان وصول الإعلان إلى المتلقي المستهدف.