إقامة مهرجان MINI Underground للمرة الأولى في منطقة الشرق الأوسط

تحول الطابق الأول من منطقة انتظار السيارات في سوق مدينة جميرا إلى قاعة رائعة تستضيف مهرجان MINI Underground للمرة الأولى في منطقة الشرق الأوسط، وذلك تحت رعاية مركز الخليج العربي الميكانيكي المحدود AGMC، الوكيل الحصري لسيارات MINI في دبي والشارقة والإمارات الشمالية.

وتسلط هذه الحملة التسويقية الواسعة الضوء على الشخصية العصرية الأنيقة لسيارات MINI. ويأتي هذا المهرجان في أعقاب النجاح الكبير للحملة الترويجية المبتكرة MINI in a Cage التي نظمها مركز الخليج العربي الميكانيكي المحدود وحصلت على الجائزة الذهبية ضمن مسابقة "الابتكار في مجال الإعلام 2003" Media Innovation Awards التي أقيمت في كندا.

وتم تقسيم منطقة انتظار السيارات التي تشغل مساحة 5.156 متر مربع وتستوعب حوالي 225 سيارة، إلى ثلاثة مناطق في مهرجان MINI Underground، هي Cool Blue، Hot Orange، وChilli Red.

وتنتشر الملصقات والرسائل الإعلامية الخاصة بـ MINI في مختلف أنحاء منطقة انتظار السيارات لتساهم في تعزيز وعي زوار سوق مدينة جميرا بالمقومات الفريدة التي جعلت MINI تخطف أنظار وقلوب هواة السيارات وتستحوذ على شعبية كبيرة في كافة أنحاء العالم. علاوة على ذلك، تم تخصيص أماكن انتظار صغيرة الحجم خاصة بسيارات MINI. وترحب سيارة MINI تتدلى من حائط منطقة انتظار السيارات بالسائقين عند دخولهم إلى موقع مهرجان MINI Underground.

وقال ستاثيس آي ستاثيس، المدير العام لمركز الخليج العربي الميكانيكي المحدود: "كانت MINI دائماً أكثر من مجرد سيارة، حيث شكلت رمزاً لأسلوب حياة متفرد وعلامة للثقافة الحديثة. وتعكس هذه السيارة، مثل طرازات حقبة الستينات السابقة، روح العصر ونمط حياة عملي معين. ولم نجد طريقة للاحتفاء بسيارات MINI أفضل من تنظيم مهرجان MINI Underground".

وأضاف ستاثيس: "قمنا بتسليم 350 سيارة MINI في دبي والشارقة والإمارات الشمالية منذ طرحها خلال العام 2003. علاوة على ذلك، خصصنا استثمارات كبيرة لصالات العرض الثلاثة ومراكز خدمات ما بعد البيع التابعة لنا إلى جانب اعتماد استراتيجيات مبتكرة لتسويق السيارات ترتقي إلى مستويات جديدة من التميز من خلال انشاء محل منتجات الحياة العصرية MINI Lifestyle Boutique الوحيد من نوعه في منطقة الشرق الأوسط في مركز ميركاتو للتسوق في دبي".

ويرعى مركز الخليج العربي الميكانيكي المحدود مهرجان Underground MINI على مدى عام كامل عبر دعم العديد من الفعاليات الثقافية التي ستقام على مسرح مدينة جميرا.

وأوضح ستاثيس: "لا تتميز MINI بتاريخ عريق فحسب، بل أنها تمتلك أيضاً شخصية فريدة. ونجحت MINI في تحقيق التميز من خلال تمتعها بأناقة وتصميم عصري يتواكب مع آخر الصيحات العالمية".

وأشار ستاثيس: "تتصف علامة MINI بطابع جرئ يجعلها تتبنى استراتيجيات ومناهج مبتكرة غير تقليدية. وتسعى MINI، من خلال فعاليات مثل MINI Underground، إلى تزويد عملائها بمفاجآت ومناسبات تساهم في تعزيز مجتمع هواة MINI العالمي".

وتجاوزت مبيعات MINI العالمية الـ200.000 سيارة.