دبي تستضيف المؤتمر السنوي الثاني لتقييم حملات العلاقات العامة

وستنطلق من النجاح الكبير الذي حققته الدورة الأولى للقمة العام الماضي في شهر مارس 2007.

وكانت قمة العام الماضي قد ألقت الضوء على العديد من القضايا الهامة مثل التوفيق بين آليات التقييم وبين أهداف الشركات العاملة في هذا المجال، وتوفر الموارد اللازمة، ولوحات التحكم والقياس، والأبحاث الميدانية، وعمليات المسح، وكيفية تقييم مستويات الإنتاج المختلفة، وتحديد تأثير نشاطات العلاقات العامة على المبيعات والشركات الجديدة.

علق السيد مازن نحوي، رئيس، المجموعة الأخبارية الدولية (News Group International):" إن أهم نتائج قمة العام الماضي هو نجاحها في تحويل مفهوم تقييم أداء نشاطات العلاقات العامة من فكرة عامة غير محددة إلى ضرورة تسويقية، لقد نجحنا في إطلاق المارد من القمقم، ويخامرنا شعور أكيد أنه في غضون السنة والنصف القادمة سوف تصنف شركات العلاقات العامة إلى تلك الشركات التي تجري عمليات التقييم، وتلك التي تهملها".

تنظم القمة المجموعة الأخبارية الدولية، والتي تعد من الشركات الرائدة على مستوى العالم في مجال خدمات الأبحاث والدراسات التجارية والموارد الإعلامية. حيث أبدى أكثر من 200 خبير من خبراء الاتصالات العاملين في العديد من القطاعات والمجالات الإعلامية المختلفة اهتمامهم بالمشاركة في الفعاليات، ولكن من المتوقع أن تجتذب القمة عددا أكبر من هذا العدد بكثير.

أضاف نحوي: "مع النمو المتواصل والمذهل الذي تشهده مدينة دبي حتى أصبحت مدينة عالمية بكل معنى الكلمة، في نفس الوقت الذي وطدت فيه من مكانتها كمركز إقليمي، فإن أسلوب التعامل مع الوسائط الإعلامية تزداد أهميته يوما بعد يوم، كما تصبح خدمات العلاقات العامة أمرا لا غنى عنه. ولكن شركة العلاقات العامة لا تستطيع تطبيق خطة فعالة للإعلام والتواصل مع المجتمع إلا من خلال استخدام أدوات تقييم فعالة وبصورة منتظمة".

ثم قال: "لا يزال كثير من الناس لا يعرفون بأن شركة العلاقات العامة هي الشركة الوحيدة المسؤولة مسؤولية شاملة عن العملية التسويقية ونشاطاتها المختلفة، وبشكل يغطي جميع مراحل رحلة العميل من إثارة التساؤل إلى الوعي والإدراك السليم، ومن ثم اتخاذ اللازم لتحقيق الأهداف المرجوة والدفاع عنها. إن التقييم الصحيح هو الوسيلة الأكيدة لإثبات ذلك".