عالم التسويق والإعلانات

إعادة بناء العلامات التجارية... عملية تتخطى الشعار (الجزء الأول)
كتبت: دارين وهبي
في الوقت الذي يحيط فيه لغط كبير بمفهوم إعادة بناء العلامة التجارية في المنطقة، يتجه الخبراء للقول إنه من الحكمة إجراء هذه العملية مع مرور الوقت للبقاء على تناغم مع إيقاع السوق المتغير باستمرار. ولكن السؤال الكبير الذي يطرح نفسه في هذا المجال هو ماهية الوقت المناسب لإعادة بناء العلامات التجارية وكيفية تحقيق هذه العملية بنجاح، خاصة وأن القليل من المسوقين نجحوا بها. سيجيب مايكل هيوز، مدير التخطيط الاستراتيجي لدى ذا براند يونيون، عن هذا السؤال وغيره الكثير ضمن هذا التقرير الذي يأتي في جزئين.
الأثنين 14 يوليو 2008 - 11:46

التسويق الموجه للمرأة: من يتقن اللعبة جيداً؟
كتبت: دارين وهبي
تكتسب المرأة في الخليج العربي اليوم قوة شرائية متزايدة تطال مختلف الصناعات. ومع دخولها مجالات العمل على أنواعها، واكتسابها مالها الخاص بنفسها، طورت المرأة نظرةً وفهماً أعمق للعلامات التجارية جعلها تسعى للعلامات التي تحمل قيماً تتناسب معها. ولكن هل تدرك الشركات العاملة في المنطقة هذا الأمر وتأخذه بالاعتبار عند صياغة رسائلها التسويقية الموجهة للمرأة؟
الأثنين 09 يونيو 2008 - 10:55

طيران الإمارات تتصدر استطلاعاً لمستخدمي الانترنت
فازت شركة طيران الإمارات باستطلاع قامت به 'إيه إم إي إنفو' عبر الإنترنت حول الشركات في دولة الإمارات العربية المتحدة، حيث قال 93.1% من المشاركين في الاستطلاع إن الشركة حققت توقعاتهم حول مستوى العلامة التجارية الدولية في بيئة رقمية، فيما اعتبر 6% فقط أنها لم تفعل ذلك.
الأحد 25 مايو 2008 - 10:41

مقاطعة المنتجات سلاح المستهلكين ومأزق المسوقين
كتب: قيس الجاموس
خلال الشهور الماضية انشغل الرأي العام في ألمانيا بالفضيحة التي طالت مركز التخفيضات ليدل "Lidl" إثر انكشاف عمليات المراقبة التي قام بها تجاه الموظفين والعاملين لديه والتنصت المنظم عليهم، مما أثر على حجم مبيعاته بشكل كبير جراء إحجام المستهلكين عن التسوق والشراء من الفروع التابعة له وقرارهم مقاطعته.
الأحد 04 مايو 2008 - 09:36

بين الشركات والحكومات... من يحمي المستهلك العربي من التضليل الإعلاني والجشع التسويقي؟!
كتب: قيس الجاموس
المستهلك هو نفسه المواطن.. وهنا نقصد بكلمة مواطن: كل مستهلك!.. وفي الدول التي تختفي فيها حقوق المواطنين أو يتم مصادرتها وإقصاؤها، من الطبيعي أن تختفي فيها حقوق المستهلكين.. وسيكون دور جمعيات ومؤسسات حماية المستهلك بلا تأثير أو صدى، أي كدور منظمات حقوق الإنسان في المنطقة العربية!
الثلاثاء 01 ابريل 2008 - 09:54

هل تعاني إعلانات الطرق في الخليج العربي من نقص الإبداع؟
كتب: قيس الجاموس
مع الانتشار المتزايد والمتكرر للإعلانات الخارجية أصبح من الصعب علينا تجاهل هذه الإعلانات لاسيما مع ما تشهده شوارع مدينة دبي مثلاًَ من ازدحام مروري يومي. ولكن هل كلها يؤثر بنا؟.. بالطبع لا. فالإعلانات الملفتة والمؤثرة تحتاج إلى دراسة دقيقة وموضوعية يتم توظيفها في خلق فكرة إبداعية وتصميم مبتكر وإيجاد مكان مناسب لنشرها.
الأحد 02 مارس 2008 - 09:58

دبي.. بين استثمار التسويق وتسويق الاستثمار!
كتب: قيس الجاموس
إن أصابك الملل في انتظار طائرتك في أحد مطارات الدول الأوروبية وأردت تبادل الحديث مع شخص ينتظر مثلك ولا تجد ما يمكن أن يجمعكما إلا اللغة الإنكليزية، فلا تشغل نفسك في البحث عن موضوع قد يجلب انتباهه، لأنه ما عليك إلا الحديث عن دبي! هكذا وبكل بساطة، يمكنك أن تبدأ حديثاً مع شخص أوروبي يتحدث الإنكليزية.
الأحد 17 فبراير 2008 - 09:59

البحث في مصداقية بحوث السوق في العالم العربي
بقلم: لؤي الأصفهاني، مدير وشريك في وكالة باراغون للإعلانات
يمثل الاعتراف بوجود المشكلة الخطوة الأولى لحلها! ونحن، العاملون في صناعة الإعلان، لدينا أكثر من نصيبنا من المشاكل، ولكنها بالطبع ليست من دون حلول.
الأثنين 21 يناير 2008 - 15:41

الصفحة الرئيسية : عالم التسويق والإعلانات