عالم التسويق والإعلانات
إعادة بناء العلامات التجارية... عملية تتخطى الشعار (الجزء الثاني)
ناقشنا في الجزء الأول من هذه السلسلة المبادئ والمفاهيم الخاطئة التي تحيط بعملية إعادة بناء العلامات التجارية في الشرق الأوسط. وسيستمر معنا مايكل هيوز مدير التخطيط الاستراتيجي لدى ذا براند يونيون - الشرق الأوسط في الجزء الثاني لإعطاء أمثلة على عمليات إعادة بناء ناجحة للعلامات التجارية قامت بها شركات محلية في دبي والمملكة العربية السعودية.
إعادة بناء العلامات التجارية... عملية تتخطى الشعار (الجزء الأول)
في الوقت الذي يحيط فيه لغط كبير بمفهوم إعادة بناء العلامة التجارية في المنطقة، يتجه الخبراء للقول إنه من الحكمة إجراء هذه العملية مع مرور الوقت للبقاء على تناغم مع إيقاع السوق المتغير باستمرار. ولكن السؤال الكبير الذي يطرح نفسه في هذا المجال هو ماهية الوقت المناسب لإعادة بناء العلامات التجارية وكيفية تحقيق هذه العملية بنجاح، خاصة وأن القليل من المسوقين نجحوا بها. سيجيب مايكل هيوز، مدير التخطيط الاستراتيجي لدى ذا براند يونيون، عن هذا السؤال وغيره الكثير ضمن هذا التقرير الذي يأتي في جزئين.
التسويق الموجه للمرأة: من يتقن اللعبة جيداً؟
تكتسب المرأة في الخليج العربي اليوم قوة شرائية متزايدة تطال مختلف الصناعات. ومع دخولها مجالات العمل على أنواعها، واكتسابها مالها الخاص بنفسها، طورت المرأة نظرةً وفهماً أعمق للعلامات التجارية جعلها تسعى للعلامات التي تحمل قيماً تتناسب معها. ولكن هل تدرك الشركات العاملة في المنطقة هذا الأمر وتأخذه بالاعتبار عند صياغة رسائلها التسويقية الموجهة للمرأة؟
طيران الإمارات تتصدر استطلاعاً لمستخدمي الانترنت
فازت شركة طيران الإمارات باستطلاع قامت به 'إيه إم إي إنفو' عبر الإنترنت حول الشركات في دولة الإمارات العربية المتحدة، حيث قال 93.1% من المشاركين في الاستطلاع إن الشركة حققت توقعاتهم حول مستوى العلامة التجارية الدولية في بيئة رقمية، فيما اعتبر 6% فقط أنها لم تفعل ذلك.
مقاطعة المنتجات سلاح المستهلكين ومأزق المسوقين
كتب: قيس الجاموس
خلال الشهور الماضية انشغل الرأي العام في ألمانيا بالفضيحة التي طالت مركز التخفيضات ليدل "Lidl" إثر انكشاف عمليات المراقبة التي قام بها تجاه الموظفين والعاملين لديه والتنصت المنظم عليهم، مما أثر على حجم مبيعاته بشكل كبير جراء إحجام المستهلكين عن التسوق والشراء من الفروع التابعة له وقرارهم مقاطعته.بين الشركات والحكومات... من يحمي المستهلك العربي من التضليل الإعلاني والجشع التسويقي؟!
كتب: قيس الجاموس
المستهلك هو نفسه المواطن.. وهنا نقصد بكلمة مواطن: كل مستهلك!.. وفي الدول التي تختفي فيها حقوق المواطنين أو يتم مصادرتها وإقصاؤها، من الطبيعي أن تختفي فيها حقوق المستهلكين.. وسيكون دور جمعيات ومؤسسات حماية المستهلك بلا تأثير أو صدى، أي كدور منظمات حقوق الإنسان في المنطقة العربية!
هل تعاني إعلانات الطرق في الخليج العربي من نقص الإبداع؟
كتب: قيس الجاموس
مع الانتشار المتزايد والمتكرر للإعلانات الخارجية أصبح من الصعب علينا تجاهل هذه الإعلانات لاسيما مع ما تشهده شوارع مدينة دبي مثلاًَ من ازدحام مروري يومي. ولكن هل كلها يؤثر بنا؟.. بالطبع لا. فالإعلانات الملفتة والمؤثرة تحتاج إلى دراسة دقيقة وموضوعية يتم توظيفها في خلق فكرة إبداعية وتصميم مبتكر وإيجاد مكان مناسب لنشرها.
